2018年3月，国家发改委印发《国家发展改革委关于实施2018年推进新型城镇化建设重点任务的通知》，表示：对已公布的两批403个全国特色小城镇、96个全国运动休闲特色小镇，开展严格测评及优胜劣汰。淘汰不合格小镇，对地方来说，是及时止损；从全局而言，是对特色小镇发展方向和轨道的纠偏，有利于各地特色小镇事业更稳、更好、更健康地发展。2017年度浙江有省级特色小镇创建对象108个，当年考核结果14个被警告、7个被降格。这些失败的特点小镇到底失败在哪里？
一，定位失当，口号乏力。
定位和旅游形象广告词听着大气，其实空洞无物，大而无当，毫无吸引力。比如“文献名邦，生态之城”、“XX之都”、“天下奇观”之类。千万不要来随便定位，影响一个乡村和一个景区的未来。
定位之法：要吻合“三个一法则”：即唯一、第一、专一。要有吸引力，让人非来不可，不来后悔！让人听了就有无穷的联想，听了就想来一看究竟。
二，策划缺失，规划平凡。
策划就是战略、创意、策略，规划就是根据策划的规定思路画图画线。很多旅游规划公司做的方案策划严重缺失，只有规划没有策划！景区永远解决一个问题：如何把大量游客吸引过来？绝大多数旅游规划公司的90%的工作时间是放到规划画图上，创意策划，几乎没花时间，一个旅游规划方案，如果没有三四个大创意能够出乎意料、让人震撼，那这个方案基本就是白花钱的方案！
策划之法：万事起动都要策划！策划千法万法不过三法：一是独一无二，你的定位、产品和营销方式是否独一无二？一定要找到自己特别不同之处，才能取胜。二是独具魅力，策划创意出来的项目一定要特别有新意，特别吸引人。三是独占鳌头，策划创意出来的项目和定位一定要有权威性、震撼性，一定要成为老大，成为第一。
三，贩卖模式理论，没有解决之道。
很多旅游规划方案一上来就总结模式，项目是湖泊旅游，他就把全世界各种湖泊旅游模式总结一遍，十几个模式一摆，占了三分之一的篇幅，你三分之一的方案费白花了！听了半天，你自己该怎么做还是不明白。理论越多离题越远。景区怎么赚钱？你有什么景观是我们没有见过很想见的？你有什么项目是我们没有玩过很想玩的？你的宣传口号怎么让我看了睡不着老想着来的？第一、第二、第三…全是解决问题的实招！这样才是方案。
解决之法：只有十分钟，一来就要抓住观众，每句话都要精心设计，一分钟要丢一个包袱，高潮要特别创新，这样才能拿住观众。一个旅游规划方案每一篇文稿都要解决这几个问题：游客为什么要来我的景区？我的景区与其他同类型景区不同在哪儿、卖点是什么？怎么不花钱或少花钱让大量游客知道我们的景区？怎么让游客来到景区多花钱？怎么让景区成为让人非来不可的地方？把你的答案写在这些问题后面，做到极限的创意和思路！
