成功打造康养小镇的五大决定要素

成功打造康养小镇的五大决定要素

2015年3月,“健康中国”被首次写入政府工作报告;同年9月,国家卫计委全面启动和部署《健康中国建设规划(2016-2020年)》编制工作;10月,十八届五中全会在北京召开,“健康中国”被写入“十三五”规划。健康产业已经成为“新常态”下服务产业发展的重要引擎之一,未来二十年将迎来重大发展机遇期,大健康行业的“黄金发展期”已全面到来。

2016年,住建部、发改委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,明确提出在全国范围内开展特色小镇培育工作,到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的“特色小镇”,标志着特色小镇建设进入加快推进阶段。

“健康中国”和“特色小镇”国家战略正在呼唤“康养小镇”建设的积极开展,“康养小镇”将成为下一步中国各地健康水平整体提升、产业升级和经济发展的主要推动力。

康养小镇的需求是十分巨大的,有三大主流模式:天然资源引导型健康养生小镇、产业科技驱动型健康科技小镇、医疗服务导入型医疗健康小镇。但这不表示可以盲目地进行建设,成功建设康养小镇关键在于以下五个方面:

1、明确目标人群

建设康养小镇,要全面关注已老、初老和将老人群,兼顾其他年龄人群。现在无论是现有老龄人群,还是尚未步入老年的较年轻的人群,均开始关注未来养老生活规划,且入住养老社区的意愿逐年升高。对于70岁以上的已老人群,核心需求在于接受完善医疗服务;对于60-70岁的初老人群,核心需求在于寻找合适养老生活的居所;而对于60岁以下的将老人群,核心需求在于为未来养老生活制定计划。在老龄化问题愈发严重的背景下,康养小镇要有足够的能力去吸引、承接和全面服务这些人群。

2、提供全过程医疗健康服务

老年人对医疗健康服务的需求不仅限于治疗,还需要匹配治疗后的康复、护理、日常疗养以及临终关怀服务。因此,康养小镇要能够提供连续性的医疗健康服务能力,提供“预防、治疗、康复、养生”为一体的服务,涵盖预防性、诊疗性以及诊疗后期。

3、建立经济可行、可持续的商业模式

康养小镇要以医疗健康服务和养老产业为经营核心,以养老设施销售作为财务的平衡和补充,嫁接专业的医疗健康(医疗、康复、护理和养老)和配套业态运营方,建立长期的医疗健康服务及养老运营能力,打造核心的健康养老服务产业,实现可持续发展。

4、整合一体化的配套服务

在消费观念和生活方式发生转变的背景下,康养小镇建设应当探索消费需求热点,以老人群体和小镇居民的综合身心需求为核心,以“提升小镇居民健康素养、培养健康生活方式”为目标,建设相应的配套服务设施和业态,使小镇居民实现“身体、心理和社交健康”的综合性健康状态。

5、持续创造综合社会价值

康养小镇应当为当地持续创造社会价值,包括建立可持续发展的产业、促进就业、以及成为重要的税收来源。医疗服务将成为小镇的支柱产业,可提升小镇所在地区的人群综合健康水平与医疗服务水平,同时可以实现当地产业升级,促进就业,增加税收,从而带动当地经济快速发展。