魏小安:2019年中国景区的创新演讲全文

魏小安:2019年中国景区的创新演讲全文

1月9-10日,中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛在广东韶关举行,世界旅游城市联合会首席专家魏小安,发表了“2019年中国景区的创新”的演讲。

魏小安通过对中国景区现状分析,做出了八个判断,指出了十个误区,并提出了景区十大发展创新方向。他表示,2019年景区必须要创新。

  • 中国景区现状分析

景区的现状要按照中国A级景区统计便览的数量:

一、数量情况。截止到2017年底,总数9450家,增加791家,增长率9.14%。中国景区共分成四大类、14小类,实际已经超出了传统景区的概念,我们现在的种类丰富、体系已经形成。总接待量53.95亿人次,增长21.73%,这是比较实在的数据,反映的是市场繁荣拉动增长。因为按照同年全国的旅游数据,2014年全国旅游52亿人次。

其中5A级景区接待了9.4亿人次,评价人数是385.8万人次;1A7.9万人次,平均5A接待385.8万人次,这个数有点偏高,我不太相信,因为我们比较好的5A景区达到这个数据没有问题,但是249家5A景区平均是这个数,1A平均7.9万人次反差巨大。总收入4340亿元,增长12.48%,平均收入是4592.4万元,增长3%,所以这反映一个情况:数量在扩张,但效益在下降,也不能说是效益下降,应该说是收入在下降。

二、投资情况。总投资3271.6亿元,增长14.21%,平均投资3462万元,增长4.65%,也就是说总投资量在膨胀,平均投资额在下降。就业情况,总的固定就业是130.1万人,平均138人,临时就业133.58万人,加在一起约260万人。

三、门票价格。5A景区96元、4A景区50元、3A景区20元、2A景区10元、1A景区6元,总体来说5A数量占2.46%,但是接待量占17.75%,收入占39%。所以很自然,5A在市场上形成了主体格局。4A景区数量占32%,接待量占48.5%,收入占44%,所以很自然,这是我们追求景区增长的内在动力。因为5A和4A从数量上看大体是39%,接待量上看大体是60%,从收入上看大体是70%,基本上这就是我们市场的主体。

  • 中国景区的八个判断

一,景区仍是中国旅游者消费的主体,是发展的重中之重,所以我们也不是说我们要从景区旅游到全域旅游。但是重中之重的主体我们应该怎么看,怎么重视。

二,景区种类结构多样化,反映了需求的多元化。现在自然观光类景区2503家,历史文化类2914家,占景区总数的57.3%;但是接待量占88.4%,收入占90%,说明观光旅游仍然是主体。我看到这些数的时候我都有点反映不过来,因为我感觉国际上说我们现在官方旅游只占了40%,休闲度假占了40%,剩下的20%是其它,但是看我们的数据官方旅游仍然是主体。

三,总量扩张与单位收入量和单位投资量不匹配,尤其是增长率不匹配,一是说明单位规模下降,二是说明单位效益下降。

四,景区门票价格正常,甚至可以说是不高。每次说到了黄金周就涨价,就引起舆论风暴。我们要客观地看,涨价的到底有几家,不能以偏概全。多数景区每年涨价,还有一部分景区在降价,我们不能只看个别涨价的景区,同样这个问题也是存在的:一是以偏概全,二是以点带面。客观上来看,我觉得我们景区价格不高,我们也不必跟着忽悠,包括现在很多景区免费,这个我就很不赞成。

五,有一个数据是中国景区有3万家,如果这个数据成立,A级景区只占三分之一,其他的景区情况如何?还有2万家情况如何?为什么没有进入这个序列?有两个方面的原因:一是多数是小景区,不甘心低A级,所以高不成低不就,只要能够满足需求,不亏损就好,多数是这种情况;另一方面是高端项目和大项目不屑于,或来不及进入序列。比如上海迪士尼,人家说你们这个对我们没有意义,因为当年饭店评星时的北京饭店和钓鱼台国宾馆,北京饭店是搞重大活动的地方,他说要你就得给我五星,要不然我就不要。按照五星标准,他们确实达不到;要他整改,他说我不整改,我这么牛怎么要整改。但是陆陆续续他们也就接受了,这也是一个过程。

六,景区投资总量3000多亿元,而当年全部旅游投资1.5万亿元,意味着景区已不是投资重点,逐步边缘化。另一方面是景区总收入和旅游总收入不匹配,接待人数占大头,但是收入比重也低,我们4300多亿的总收入,可是当年旅游总收入是5万多亿。也就是说,我们接待人数基本上超过了全国的旅游人数,可是我们的收入只占了十分之一,那么什么原因?

七,与景区占有的资源和形成的资产量相比,就业人数严重不足,动摇了劳动密集型的说法。所以我对景区现在的判断,景区是资源密集型,也应该是人才密集型,但不是劳动密集型。平均一个景区二三百人就业,那一个酒店有多少人就业?农家乐有多少人就业?这么一比,你还说自己是劳动密集型?这个说法不成立。

八,2018年投资的大项目不少,即将在未来进入市场,这也会改变格局。2018年最突出的就是上海迪士尼;北京环球影城正在建设,2021年“五一”之前进入市场。这些都是巨无霸项目。还有一批民营大项目进入,都是二三百亿投资的,这个将来的格局会怎么变?

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