夜间旅游市场开发的现状、类型、原则与案例

夜间旅游市场开发的现状、类型、原则与案例

夜间产品不仅能打破城市空间的寂静,在旅游业中,夜间旅游产品也能优化“白天游玩、夜间休息”的单一旅游业态,拉长游客驻留时间,形成新的消费经济增长点。然而,当下夜间旅游市场还存在夜游产品供需不匹配的问题,夜游经济发展有一定的障碍和提升的空间。

一、夜游市场的发展现状

从“朝九晚五”到“晚九朝五”,已成为都市年轻人的生活写照,人们的行为模式变得更加多元,夜晚的时间变得越来越重要。

近几年来,国内不少城市积极开发夜间旅游,以上海为代表的一线城市其繁荣的夜经济先行于整个国内,并且夜游黄浦江、外滩夜景等亦为上海的旅游市场增色不少。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键,既能拉长游客驻留时间,也可以打破旅游的空间寂静,不仅可以优化文化与旅游产业结构,还能快速形成新的消费经济增长点。

伴随着观光游到休闲游的发展,旅游业已经步入全时全域时代。开发夜游产品能够让白天工作的群体在夜晚的休闲中释放压力,能够让来自外地的游客在目的地享受夜游的乐趣,创造留宿目的地的机会,也能够让旅游目的地形象更加丰富。夜游市场的发展前景十分可观,并且呈现出多元化、颜值高、受众广、消费旺等特点。

二、夜间旅游产业发展的障碍

1、配套设施不完善。夜间交通不方便,许多城市的夜间交通停运较早。一些城市的灯光工程只出现在主干道上,其他路段的灯光寥寥无几,影响夜行安全。

2、管理上的欠缺。夜间活动的开展不仅仅是个经营问题,还涉及到治安等诸多管理问题,需要多个部门的联动协调配合,需要在机制上有更好的保障。

3、创意问题。需要有各种创意且不断推陈出新。

 

三、夜间旅游市场的开发类型

1、景区的夜间多元体验

江苏灵山拈花湾小镇利用夜间禅修演艺打造全时段景区游乐《禅秀》。《禅秀》是以太湖山水、禅意拈花湾为实景舞台打造的大型演出,被评价为一生必看琉璃净土世界的禅意演出,以声光电的完美组合,再现了白马驮经东来、玄奘西天取经、达摩一苇渡江、鉴真东渡日本等著名佛教经典故事。此外,拈花湾夜间灯光设计借鉴日本汤布院式夜间景观营造,通过街道上灯笼数量的不同及形式的差异、对建筑投光的写意处理,以及景观灯光的多少,来营造一个看起来形式感不是那么强,显得随意而又让人回味的夜间灯光环境。

2、夜游经济活化传统节庆

利用光影艺术结合元宵灯会等传统节庆活动,为游客带来震撼的夜游体验,提升旅游目的地的魅力。如故宫上元之夜的云霄灯会,故宫建院94年以来首次举办灯会,紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模照亮,在灯光的衬托下,紫禁城更显气势恢宏,熠熠生辉,别样的灯景,传统的艺术表演,精致的文物展览,一展别样故宫风采。

3、水乡古镇激活夜游市场

水乡古镇类景区一直受到游客的青睐,但是过夜游客较少,人均消费较低。江苏苏州黎里古镇导入现代灯光技术,点缀黎里河埠头和临河商铺,让游客感受水乡静谧安详的夜间氛围;结合夜娱乐市场缺失,导入以酒吧为主的时尚休闲业态,丰富夜间娱乐生活,提升人气,延长游客驻留时间;拉动月光经济,以富有情调的江南水乡风情,打造时尚休闲餐饮街区。

4、从照明工程到体验经济

上海的新天地夜晚通过灯光将改造后的石库门建筑照亮,延续传递着传统文化,并赋予新的商业元素,使之成为夜间时尚气质的休闲国度。所有的休闲设施无一不按照21世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界、消费体验度身订做,处处体现出紧跟国际潮流的闲适生活氛围和格调。

 

四、夜间旅游产品开发原则

1、要有鲜明特色的主题,只有主题鲜明,画龙点睛, 才能引起旅游者的兴趣。

2、夜游产品的开发设计应该遵循参与互动性原则,体现趣味性、参与性与挑战性,让游客游在其中,乐在其中。

3、完善住宿、餐饮等匹配。夜游产品的设计开发可以按照全域旅游的发展理念,围绕核心景区,打造独特IP,避免同质化竞争,景区与周边的住宿、餐饮业态联动发展,共同带动当地的经济发展,塑造城市形象。

4、景观灯光的发展要注意人与自然和谐共处。夜游产品的开发有助于解决“留客难”的问题。一方面,要避免夜晚的强烈灯光对动物造成干扰,剥夺动物的夜间时间。同时城市景观灯光也需要对人类活动进行人性化设计,针对不同环境、不同灯光要求,采取不一样的灯光照明方式,确保和谐性、安全性、可访问性。

五、国外案例

1、俄罗斯冬宫广场

利用辉煌的宫殿与独特的历史故事,为游客输入生动的浸入式体验,铭记难忘历史。俄罗斯冬宫广场的3D立体灯光秀以冬宫建筑群为银幕,通过13分钟的短片生动的展现了俄罗斯近代史最重要的历史事件、关键人物以及俄罗斯地标性建筑,唯美的灯光,变换的主题,给人们带来试听上的巨大惊喜。

2、韩国的昌德宫

利用传统的建筑与唯美的表演,为游客打造别样的宫廷体验,体现夜游产品新业态。韩国超高人气故宫夜游活动——昌德宫夜游之旅,由游人提着传统的轻纱灯笼启程,身着士大夫服装的工作人员举手电筒照路,灯光下屋顶的李花或是梁上的卷草纹清晰可见。殿门敞开,内部灯火通明,雕金的龙椅、藻井上双凤和屏风上的《日月五岳图》皆栩栩如生。引导员会特意带你走进一些灯光昏暗院落,为的是欣赏屋内灯火映出的美丽窗棂图案,亚形、万形或井形……让人们感受白天所不能体验的静谧美好。

3、新加坡夜间野生动物园

位于新加坡动物园旁边,是世界上第一个专为夜间活动的动物而建造的动物园,在不影响动物生活的状况下,通过微妙的灯光技术,游客可以清楚的观赏上千只神态各异的动物。