绿维:2019中国景区门票定价及创新发展研究报告

绿维:2019中国景区门票定价及创新发展研究报告

近日,绿维文旅董事长林峰博士在中国旅游景区协会二届四次理事会暨第三届中国景区创新发展论坛上发布了《中国景区门票定价及创新发展研究报告》。

报告从景区门票政策实施背景、当前景区经营现状、门票收入现状及门票价格调整对景区影响出发,提出了景区要建立应对门票价格调整的增长机制,要加快景区业态升级和综合开发,形成多业态下的景区综合开发升级结构及提升建议,并提出了景区创新发展的“六新”结构,即新业态创新、新产品体系、新技术应用、新商业模式、新IP打造和新媒体应用。

以下是《景区门票定价及创新发展研究》报告部分经典内容:

景区门票定价及创新发展研究

在国家旅游行业战略地位逐步提升、品质化成为新时代下旅游需求主流大背景下,作为中国旅游业的“中流砥柱”,景区无论在数量上还是规模上都在旅游业中占据绝对的主导地位,并且一直是中国旅游领域投资的重点,也是国家推进旅游改革促进消费的重要突破口,2005年以来国家推行了一系列有关门票降价的政策措施,各景区给予了积极地回应。据国家文化和旅游部公布,截至2018年10月,我国已有981个景区实施免费开放或降价措施(免费开放74个,降价907个),其中5A级景区159个,4A级景区534个。景区降低门票价格势必会影响景区门票收益,面对运营成本压力,景区必然要通过创新非门票收益模式进行收益弥补,从而实现景区创新转型与升级。

一、我国旅游景区门票及定价现状

(一)景区门票现状分析

1.景区门票以政府定价为主,价格以51-100元为主。

景区门票以政府定价和政府指导价为主,这与多数景区是国有景区有关。价格多在以51-100元为主(约占44%)。

2.景区售票结构多样,各类景区套票约占七成。

景区在售入口大门票,占32%;入口大门票+内部交通票,占22%;入口大门票+内部景点占22%;除单独入口门票外的各种套票约占七成。

3.景区多以线下售票处售票为主,线上平台售票量占比较小。

七成以上的景区主要通过线下景区售票处销售门票;六成以上景区的线上平台销售门票占景区门票的比例不到20%。

4.景区实行淡季和团体优惠制度,近五成景区的优惠比例在20%以内。

各个景区在淡季都会实行门票降价优惠制度,但大部分景区(约48%)淡季票价实行的优惠比例在20%以内,另有28%的景区的门票优惠比例达到了50%。近五成景区对团体票价的优惠比例超过20%,优惠比例在11%-20%的景区占26.8%,优惠比例在10%以内的景区占25.6%。

(二)景区门票定价的主要影响因素

旅游景区定价的影响因素很多,综合调研考察的现状分析,可以发现景区门票价格与景区等级直接相关,与接待人数不成正相关关系。

1.景区等级与门票价格直接相关

景区的等级体现了旅游资源的价值,景区门票价格和景区等级的相关性最高。

2.景区门票价格与接待人数不成正相关关系

3.景区门票价格下降或取消对景区的游客量影响不大。

景区门票价格下降或取消后,73%的景区表示对景区年度游客量的影响不大。

4.景区门票价格下降或取消对景区团体游客量影响不大

景区门票价格下降或取消后,59%的景区年度团体游客量无变化,23%的景区团体游客量增加,18%的景区团体游客量减少。说明景区门票价格变动一方面影响着游客的出游意愿,另一方面也影响着其出游方式。

景区门票价格下降或取消对景区游客量影响不大,其主要原因是景区门票本身的受限。黄金周和节假日是景区游客量的主要贡献期,同时也是大型景区游客量增长的限制期。在旅游旺季,景区门票价格调整或下降对景区游客量影响不大,而在旅游淡季,大部分景区会实行淡季优惠门票制度,因而不存在门票降价问题。

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