2018年文化和旅游部成立，文化旅游深度融合时代到来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，各地文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨。
习近平总书记高度重视文化和旅游融合发展，发表了一系列重要论述，科学分析了文化和旅游的关系，阐明了文化和旅游融合发展的重要性、必要性，指出了融合发展的具体要求。
文旅融合路径一：康养旅游
近几年来，康养旅游作为旅游的新业态、新模式，满足了消费者对健康养生的多元化需求，成为未来旅游行业发展的潮流。
2016年1月，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，将康养旅游health and wellness tourism定义为：指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。《标准》要求，康养旅游示范基地应包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域，康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势，而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台，并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。通过丰富康养旅游内容，打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地，推动康养旅游示范基地建设。
2016年10月，中共中央 国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，强调发展健康服务新业态。积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。培育健康文化产业和体育医疗康复产业。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。
2017年中央一号文件，提出大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势,利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。
2018年中央一号文件，提出实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。
2019年中央一号文件，提出发展乡村新型服务业。充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。
2019年各地文化和旅游融合发展的路径也逐渐清晰，海南、广西、江西、重庆、四川、贵州、云南、新疆、山东等地立足资源，提出发展医疗旅游、康养旅游的思路。
比如，海南围绕把大健康产业发展成为战略性支柱产业目标，支持博鳌乐城国际医疗旅游先行区引进国际一流的医疗、健康服务和医学教学机构，发展康养、民宿、热带雨林、民族风情、文娱赛事旅游；山东提出建设青岛崂山湾国家健康旅游示范基地,形成医养健康产业整体发展优势；云南大力发展康养产业，规划建设一批集健康、养生、养老、休闲、旅游等功能于一体的健康养生养老基地。
